→ Besoin : Cette offre doit être représentative de l'image de la marque, de ses contenus et mettre en valeur les avantages de l'offre. → Problématique : L'offre premium doit se démarquer de l'offre gratuite. Elle doit apporter de la curiosité, de l'originalité et être harmonieuse. Il faudra prendre en considération en amont que l'éditorialisation sera dynamique et modifiable.